【摘要】目前,网络经济面临诚信缺失的挑战。在"网络经济人"假说基础上,运用网络失信成本—收益模型,对当前国内网络诚信缺失的原因和机制进行分析,结果表明,经济手段是解决当前网络诚信缺失的最有效手段之一,是治理网络诚信缺失的有效突破口。因此,应增加网络失信行为的成本,提高网络失信行为被发现的概率,抑制网络失信行为的发生。