【摘要】传统旅游消费中单纯依赖自然、环境等物质资源,旅游产业发展跌入了粗放型发展囧境,知识经济时代来临和人民旅游需求的旺盛倒逼旅游产业必须转型升级,提高核心竞争力。文章从产业链角度出发,在分析"微笑曲线"理论的基础上,提出了旅游产业提升核心竞争力的策略:产业链上游文化创意、产业链下游旅游文化品牌营销和服务,为旅游产业转型升级提供有益的参考。