【摘要】本文基于移动互联网的视角对O 2 O模式进行审视,从目前最具商业价值的移动平台微信入手,回溯微信O 2 O的发展,分析利用微信开展O2O营销的要点。本文认为,微信具有五重营销价值,微信O 2 O是基于微信打造的线上线下信息一致、交易互通的闭环,微信O 2 O营销的关键在于与消费者建立连接与发展关系。