【摘要】一、引言经济全球化和互联网技术的迅猛发展,标志着互联网经济时代的到来。网络视频行业是互联网行业的一个分支,其成长规模也随着互联网的发展而日益壮大。艾瑞数据显示,伴随着用户规模和用户黏性的增长,视频网站广告收入规模迅猛增加,2012年行业整体广告市场规模达到92.5亿元,比2011年增长47.6%。视频广告已成为网络广告市场增长的核心驱动力之一。数据显示,2010Q1视频广告市场份额4.8%,2011Q1份额为7.4%,2012Q1份