【摘要】当前,我国电子商务行业发展迅猛,产业规模迅速扩大,电子商务信息、交易和技术等服务企业不断涌现。目前的家居行业还没有实现行业电商化,但已经有美乐乐、美居网等先驱电商化企业领头,而且业绩显著。基于此,本文探讨家具行业OTO营销模式的问题。首先分析了家居行业营销的特点,其次对家居行业电子商务化现状进行阐述,最后对家居行业运用OTO模式进行了探索。