“老字号”服饰品牌的现状及传播策略
2014-10-10分类号：F426.86;F273.2
【部门】北京服装学院 北京华联电力工程监理公司
【摘要】近年来,随着我国经济的发展,国力的增强,在消费中出现了"国货回潮"现象。与此相伴随的是焕发了人们对老字号企业或品牌的关注。2014年2月,为保护和传承老字号,我国商务部重启了对老字号的调研工作。老字号服饰品牌曾经创造了商业辉煌,但面对来自国内外市场的激烈竞争,
【关键词】服饰品牌 传播策略 我国商务部 瑞蚨祥 内联升 视觉传播 媒体营销 时尚舞台 服饰行业 传统文化元素
【基金】北京市哲学社会科学规划重点项目:北京“老字号”品牌营销案例研究(13JDJGA019); 北京市社科规划青年项目:典型服饰老字号品牌发展及案例研究(编号:13JDJGC057); 北京服装学院校内科研项目:基于新媒体艺术的北京创意设计产业发展研究(编号:2012A-11)
【所属期刊栏目】对外经贸实务
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