华润雪花的整合魔方
2014-03-15分类号：F426.82
【部门】中国人民大学商学院 北京物资学院商学院
【摘要】华润雪花一手抓渠道变革,一手抓品牌建设,以特立独行的渠道管理与品牌运营,成功打造了一批特色鲜明的品牌,形成覆盖高中低档的品牌族谱,实现了销售高速成长、品牌特色突围。一、1+N,开启品牌整合蓝图受啤酒保鲜技术与运输条件的限制,我国啤酒行业一度形成了"地方割据,诸侯纷争"的"春秋"局势。1988年全国啤酒企业有813家,沈阳华润雪花啤酒有限公司就是大军中的一支。2002年,华润雪花开启了建设全国性强势品牌的征
【关键词】华润雪花 品牌整合 立体化分销 品牌族谱化 消费点质量管理
【基金】
【所属期刊栏目】企业管理
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