【摘要】本文从我国传统农产品营销渠道理论研究现状出发,研究了传统农产品营销渠道和逆向营销渠道基本特点,并对两者基本结构和运行机制进行了分析。通过模型对两个渠道的效益进行了对比分析,提出了发展对策,为未来农产品营销渠道建设发展指明了方向。