【摘要】本文以成都市双流县草莓产业为例,从农户视角出发,研究草莓流通渠道冲突、渠道选择与渠道绩效问题。分析结果表明,不同草莓流通渠道之间存在价格冲突、销售量冲突与渠道特征冲突,草莓流通渠道冲突影响农户渠道选择,农户渠道选择最终影响渠道绩效。由此本文提出继续发挥贩卖商渠道在草莓流通方面的优势、强化田间采摘渠道在农产品流通方面的功能、充分发挥合作社在农产品流通方面的作用、积极寻求多渠道农产品流通等政策建议。