【摘要】地域文化对现代城市形象的塑造与传播有着重要的意义和作用。本文从品牌学和传播学的视角,分析了地域文化与现代城市形象塑造的关系。并以江苏省徐州市为例,阐述了如何利用地域文化对现代城市形象进行定位,将地域文化融入城市CI设计,整合运用多种传播手段塑造城市文化形象等,为其他同类型城市形象的塑造与传播提供经验和借鉴。