【摘要】一、网购积分运作模式(一)网购积分概述目前,网购市场份额排名前列的电商平台,如淘宝网、天猫、京东商城、当当网等都普遍使用消费赠送积分的营销模式。以天猫商城为例,购买天猫任何产品均可获得积分。100积分等于1元现金,普通商品积分返点比例最低为商品售价的0.5%,虚拟类商品最低积分返点比例为0.1%。积分仅限商城使用,只能在商城购物中抵扣现金,或者在积分频道兑换商品。积分可以累积,有效期从获得开始至次年年底,逾期自动作废。尽管网购积