【摘要】在360团购导航支持下,采集西安市温泉在线团购的相关数据,运用多分类无序反应变量的Logistic回归分析方法,分析在线团购平台下不同要素对游客购买温泉产品行为的影响。研究发现:产品折扣程度是游客在线团购行为的首要影响要素,产品宣传力度和使用方便程度等均对游客的购买行为有正向影响。