【摘要】中国电子商务市场发展迅猛。其平台建设与市场客户特征具有紧密关系。本文通过"蘑菇街""美丽说"两个典型BTC电子商务网站的市场功能、战略定位、APP端以及网络支付的对比分析表明,平台定位必须与选定客户的消费行为特征紧密结合,二者之间的机理关系决定电子商务的市场效益和消费群体的扩大与否。这个关系同时表明,电子支付模式、流通方式、市场挖掘手段都必须进一步改进,才能使电子商务在市场效益和消费群体扩大方面得到进一步改善。