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电商与快递的博弈行为解构及优化策略——基于双重监督的两阶段三方模型的比较分析

2014-09-23分类号:F724.6;F259.2;F224

【作者】王宝义  
【部门】山东交通学院  山东农业大学  
【摘要】供应链合作伙伴中电子商务企业与快递企业存在特殊的竞合关系,是由于快递企业的第三方服务特性带来的双重监督的特殊性。通过构筑电商与快递的混合策略博弈模型,表明电子商务企业以监督与否的预期收益作为理性行动出发点,快递企业以违约与否的预期收益作为理性行动出发点,促成了双方博弈的纳什均衡。加大对快递企业违约的惩罚力度、降低快递企业的服务成本可以缩小快递企业的违约有利空间;降低电商监督成本、加大快递企业违约的惩罚力度可以扩大电商监督有利空间。同时,鼓励网购顾客对快递服务质量进行监督,不但可以扩大电商的监督有利空间,还可以缩小快递企业的违约有利空间,从而提升快递服务质量,增进社会整体福利。
【关键词】纳什均衡  双重监督  违约有利空间
【基金】
【所属期刊栏目】中国流通经济
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