【摘要】在第二轮电子商务博弈中,中小企业差异化进军电子商务,是突破产品同质化市场竞争格局的最优战略之一。本文用博弈论的原理论证了中小企业应用电子商务的时机,用理想化的纳什均衡解释产品高度同质化的价格与成本相等的现象。认为只有尽快建立协作网络,妙用O2O电子商务,以互联网和大数据为技术支撑,发挥电子供应链的效能,借力"产业链"式的搜索引擎,差异化发展、降低产品替代性、增加企业产品和服务的高附加值,才能集聚精华转型升级。