【摘要】一、引言(一)研究背景。在体育经济迅速发展的当代,呈现出体育产业化的新趋势,而体育广告则是这条产业化道路上的主力军之一。体育广告是社会经济和体育运动发展的衍生物,它呈现出的多样特征性质和巨大的经济价值。体育经济的高速发展无疑是体育广告盛行的前提条件,反之,体育广