【摘要】促进消费者向低碳消费行为的转变具有重要意义,实践中准确识别低碳消费行为转变的障碍及策略具有重要理论和现实价值。本文通过质化研究探索性地分析低碳消费行为转变的障碍因素和转变策略,发现消费者个体消费意识、习惯和社会消费规范、模式是显著的阻碍因素,通过低碳营销传播可以改变消费意识、模式,通过社会情境模式变革可以促使低碳消费态度到低碳行为的转变。