【摘要】文章针对工科院校市场营销专业建设存在的问题,分析了专业建设中突出行业特色和注重各种能力培养的重要性,分别从教学团队、教学资源、教学方式方法、课程体系、实践环节和教学管理等方面阐述了营销专业综合改革的总体思路和具体措施,以期为具有行业背景的相关专业建设提供参考。