【摘要】漂绿是绿色经济和绿色消费导向下企业的不良"创新"行为,对消费者和社会有较大的危害。漂绿在同一个时间点上表现出形态多样性,原因在于约束环境与企业的异质性。漂绿的演化是一个协同演化的过程,反映了企业、政府、公益性社会组织、绿色消费者四个子系统之间的反馈关系。在此基础上,讨论了研究的启示。