文化创意产业中社会化媒体营销的运作模式
2014-03-06分类号：F713.5
【部门】北京信息科技大学经济管理学院
【摘要】随着新媒体技术的进步,社会化媒体在短短几年内异军突起,带来海量信息的全方位瞬时传播,让全世界的品牌和消费者以前所未有的形态短兵相接,企业在消费者面前日益变得透明。传统的品牌营销不得不随之发生着日新月异的改变重组,并衍生出一种新的营销形态——社会化媒体营销,这为文化创意产业提供了新的营销方式。本研究以网络口碑营销、内容营销及体验营销等为支撑,从社会化媒体的特点出发,选择国内外典型的文化创意企业进行社会化媒体营销的案例,提炼出社会化媒体营销的运作模式并进行了总结和愿望。
【关键词】文化创意产业 社会化媒体 关系模式 内容模式 体验模式
【基金】国家自然科学基金项目“文化创意产业集群高管团队;知识溢出对企业动态能力影响机制的实证研究”(71202029);“集群背景下知识网络嵌入;组织学习与企业能力提升机制研究”(71202150); 教育部人文社会科学研究项目“基于分布式创新的动态能力构建机制的实证研究:跨国公司的视角”(12YJC630076);“基于知识获取的创业者破坏性创新行为形成机制的实证研究”(11YJC630036); 北京师范大学教学建设与改革项目(“创业基础”必修课程建设项目,12-16-01)
【所属期刊栏目】经济与管理研究
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