【摘要】随着科技、创意、文化等生产要素作用的增强以及消费主体对生产营销环节的渗透,创意消费将更广泛地替代一般消费,而且一般产品消费中的创意因素的权重将逐步增大。除了精神需要的满足之外,创意消费存在着不同于一般消费的"消费者生产"问题,其基本表现是消费过程中的价值的主体性呈现。创意消费同时会存在着功能的有序态、感性价值的随机态和价值混成态等多种价值状态,这些价值依据消费过程中消费主体的曝露条件进行非复制性的整合与呈现,因此,主体曝露情境分析与设计应是创意产品价值营销的前提。