【摘要】直营连锁企业是电子商务发展大潮中逐渐崛起的新力量,企业选择电子商务直营既具有控制成本和加强供求信息沟通等优势,同时也是充分挖掘利润增长潜力和适应市场竞争的需要。本文从直营企业参与电子商务的动机出发,分析了企业基于电子商务直营的多重优势,并对其B2B2C、三方平台B2C以及自建B2C平台组织模式进行探讨。