【摘要】目前旅游市场竞争激烈,肇庆旅游业出现了难以突破的发展瓶颈,本文利用经济学与营销学基本原理,运用特色析出法、市场细分、博弈分析方法,对目前肇庆旅游市场营销现状进行分析,为该市旅游业未来的发展提供些许思路上的参考。研究结果表明:肇庆鼎湖山旅游利用独占的北回归线理念资源打造个性化旅游名片是其树立生态旅游形象的关键;使用MI、VI、SI三种标识系统可使其生态旅游形象更加清晰可识别;积极利用网络营销、微博微信营销是其扩大营销影响力,突破发展瓶颈的利器;教育与鼓励游客向生活方式游形式转变,是其旅游市场稳定发展的长效机制。