【摘要】一、引言华润双鹤药业股份有限公司是一家主营业务涵盖新药研发原料药生产、制剂生产、医药销售及制药装备等领域的大型现代化医药企业。目前,双鹤药业处于"二次创业"第一战略期即将结束,第二战略期即将开启的重要历史选择时刻,未来"十二·五"期间将是双鹤药业"二次创业"由"调整中发展"向"发展中调整"的关键转型时期,这一时期总体战略的基本思路是坚持以"市场变化为导向,客户心智为中心,营销为龙头",巩固和提升双鹤药业行业地位,使