【摘要】生态超市正成为零售行业新的发展方向和新的经济增长点,绿色消费作为生态超市建设的一个重要组成,正成为企业关注的一个热点。文章采用"5W1H"分析法,对生态超市制定绿色消费策略进行分析,研究表明生态超市销售的产品要符合绿色、健康产品的要求,绿色消费者群体大多是年轻的、中高收入的、教育程度高的城市女性,从区域分析来看,绿色消费群体主要集中在经济发达的大城市,以及城市中高档住宅小区和豪华商业区内,绿色消费策略要根据调查针对不同的消费群体开展绿色促销。