【摘要】从广告效应影响市场需求随机性变化这个视角研究了供应链退货策略问题,将问题情形设定在只有一个生产制造商和一个零售商组成的集成供应链中,对相关影响因子和属性进行了设定和符号表示,分别构建了生产制造商、零售商、供应链整体的利润期望函数,并在此基础上得出了有无退货机制下的零售商最优广告营销费用和最优经济订货批量,结果显示供应链集成环境下不管采取何种退货策略都可以找到一个广告营销费用和退货费用分摊策略来实现供应链的有效协调,并就相关的费用分摊比例及其期望利润水平进行了研究。