基于数据挖掘的企业精确营销应用
2014-02-25分类号：F274
【部门】郑州航空工业管理学院工商管理学院
【摘要】随着市场竞争的日益激烈,企业的利润空间不断变小,越来越多的企业开始注重精确营销以降低营销成本,提高营销效率和市场竞争力。本文从阐述精确营销的理念及内涵出发,总结、分析常用的数据挖掘技术,探讨如何基于数据挖掘技术构建精确营销系统,最后通过具体实例分析了数据挖掘技术在精确营销中的应用。
【关键词】数据挖掘 企业 精确营销 应用
【基金】河南省科技厅科技攻关计划项目“数据挖掘技术在电子商务中的应用研究”(批准号:112102210518); 河南省教育厅人文社科研究规划项目“市场知识管理视角下的企业营销动态能力构建研究”(批准号:2012-GH-340); 郑州航空工业管理学院青年基金项目“基于数据挖掘技术的零售业精确营销应用研究”(批准号:2012021003)
【所属期刊栏目】企业经济
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