公司品牌的相关概念辨析
2014-12-20分类号：F273.2
【部门】北方工业大学经济管理学院 中央财经大学商学院
【摘要】公司品牌与产品品牌的关系可从品牌层级、关注焦点、面向群体、管理职责、生命周期和品牌时效六方面理解,公司品牌的内涵远比产品品牌丰富。公司联想、公司形象、公司个性、公司识别和公司声誉各在一定程度上反映了公司品牌的某些侧面,但均不足以概括其全貌,它们均是其组成部分之一。
【关键词】公司品牌 产品品牌 公司联想 公司形象 公司个性 公司识别 公司声誉
【基金】教育部人文社会科学研究青年基金项目“内;外部利益相关者视角下的公司品牌研究:概念;维度;作用机制”(14YJC630167); 教育部人文社会科学研究规划基金项目“基于中国企业跨国经营的公司品牌影响机制研究”(12YJA630104); 北方工业大学科研启动基金项目(14HENRY0020)
【所属期刊栏目】商业时代
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