【摘要】随着外部活动和媒体曝光的增多,企业家对消费者的影响日益凸显。这一点已经得到学者们的广泛关注和认同。本文从消费者视角出发,梳理企业家形象对消费者影响的相关研究,总结和归纳了企业家形象的概念、构建的动机及方式,以及企业家形象的影响结果等,以理清以往研究的脉络。最后指出未来可能的研究方向,为后续研究提供参考。