【摘要】创业认知从认知层面解释了企业家创业成功的原因,积极情绪作为企业家的一种心理特质会影响其认知过程,进而影响其创业成功与否。本文在Mitchell创业认知理论基础上,论证了积极情绪对创业认知的影响,并采用理论驱动案例的研究方法,选取马云及其创业历程作为研究对象,对其进行了验证和发展。本文研究发现,企业家积极情绪通过两条路径影响创业认知,即通过启发式加工影响创业意愿剧本的作用;而通过建构式加工影响创业能力剧本和创业安排剧本的功效,从而导致企业家创业意愿不断增强、创业认知范围不断扩大和创业能力不断提升。本文的研究还发现,积极情绪的不同类别对创业认知过程的影响不同,高积极情绪者与低积极情绪者往往会循着两...