【摘要】一、行业特点与营销环境目前,由于金银饰品行业的特殊性,国家在宏观政策上尚有诸多限制。最明显的是,国家规定的黄金配售价与银行收兑价之间差价太大,黄金原料配售价与黄金饰品零售价之间差价也太大,使得饰品行业的盈利率普遍过高,导致一些条件不成熟的工商企业纷纷涌入。许多质量粗糙、款式单调的金银饰品充斥市场,既损害了消费者的利益,也使饰品企业之间无