【摘要】世界宏观经济形势的变迁促进了我国消费型社会形态的发育,消费型社会的确立则改变了农副产品供需关系的基本态势,并促使农副产品营销策略作出相应调整。研究阐释了消费型社会的内涵及其对农副产品营销的意义;从农副产品品质问题、渠道问题及促销问题等角度剖析了消费型社会视域下农副产品营销业者所面临的若干问题;给出创新消费型社会视域下农副产品策略,完善物流渠道策略及变革其促销策略等可行对策。