【摘要】在农产品买方市场条件下,市场需求决定着产品的价值实现,成为农户技术采用行为的重要诱导因素。本文基于对广东、广西、海南三个荔枝主产区257户农户的问卷调查数据,分析了农户对荔枝间伐改造、高接换种、水肥药一体化等先进技术的采用情况及其影响因素。研究发现,荔枝预期销售价格对农户采用见效较快的间伐改造技术有显著影响,而预期销售收入时农户采用高接换种技术的诱导作用更明显。生产专业化对农户采用荔枝生产技术的影响与理论预期不符,兼业户采用间伐改造技术的概率高于专业户,荔枝收入比重较低的农户采用间伐改造技术、水肥药一体化技术的概率反而较高。