【摘要】推广以桑树为基础的生态循环农业具有生态及经济双重价值。以重庆市开县三峡库区消落带桑-蓄-肥模式为例,依据计划行为理论,对农户的生态循环农业经营意愿及影响因素进行了分析,结果表明:市场销售态度、生态产品认知、生态保护认知、性别、人均收入对经营意愿有正影响;生产态度、资源禀赋控制、外出务工时间对经营意愿有负影响。促进生态循环农业发展,应提高农民对生态循环农业的积极认知,减少农户经营的障碍,鼓励典型农户经营,形成示范效应。