【摘要】本文研究了包括传统零售渠道和直销渠道的双渠道供应链的制造商、零售商生产能力和订购策略,建立了一个单周期博弈模型。首先分析了产能充足时使整体供应链利润最大化的策略和采取非合作Stackelberg博弈追求自身利益最大化的策略,最后通过数值算例验证了模型的有效性。