【摘要】与传统电子商务相比,社会化商务下信息传递媒介和消费者行为发生了根本性改变,对企业的营销活动造成了巨大冲击,营销创新成为企业生存和发展的必然选择。基于已有的营销创新研究成果,本文在分析社会化媒体特点和社会化消费者购物行为的基础上,提出了社会化商务下的营销创新策略。