拟人化营销研究综述
2014-01-20分类号：F274
【部门】武汉大学经济与管理学院
【摘要】当前,理论界对拟人化营销的关注正逐渐升温。本文对国内外有关拟人化营销的文献进行了梳理,从拟人化和拟人化营销的概念、拟人化的构成维度、拟人化的营销效应,以及拟人化效应的影响因素等方面对现有研究成果进行了梳理,并在此基础上对该领域的未来研究方向进行了展望。
【关键词】拟人化 拟人化营销 拟人倾向 品牌关系质量
【基金】国家自然科学基金项目《顺应制度还是操控绩效:企业国际化进程中的合理性压力;营销战略;消费者支持》(批准号:771272226); 武汉大学自主科研项目(人文社会科学)《中国企业国际化战略研究:合理性理论视角》; 武汉大学人文社会科学“70后”学者学术团队建设计划资助
【所属期刊栏目】外国经济与管理
文献传递
