【摘要】随着网络技术的发展与创新以及社交平台的广泛应用,互联网成为营销传播的一个主战场。病毒式营销作为一种营销方式,在互联网的发展背景下发挥着越来越重要的作用。以2014年8月以来兴起的"ALS冰桶挑战赛"为例,分析了病毒式营销的特点,并对执行中可能出现的问题进行了总结。