基于品牌至爱的品牌忠诚形成机制研究
2014-11-20分类号：F273.2;F274
【部门】山东理工大学商学院
【摘要】品牌忠诚一直是品牌研究中的重要问题,也是企业追求的目标。随着服务经济和体验经济的发展,消费者对品牌体验和品牌认同日益重视。同时,对品牌形成长期的积极情感和态度,已成为品牌忠诚形成和发展的前提和基础。本文从品牌至爱的视角,探讨了品牌体验和品牌认同对品牌忠诚的影响机制,并构造了以品牌至爱三个维度为中介的品牌忠诚形成机制理论模型。
【关键词】品牌体验 品牌认同 品牌至爱 品牌忠诚
【基金】山东省自然基金项目“平台企业的市场导向;动态能力与组织绩效关系的实证研究”(批准号:ZR2011GM002);山东省自然基金项目“企业内部隐性知识共享系统分析与决策模型研究”(批准号:ZR2011GM006); 教育部人文社会科学项目“基于复杂网络的供应链企业间知识共享研究”(批准号:10YJA630019); 山东理工大学人文社会科学发展基金项目“市场导向;动态能力;企业创新绩效的关系研究:以我国高新技术企业为例”(批准号:2010ZDXM05)
【所属期刊栏目】外国经济与管理
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