【摘要】社群经济近几年来一直是市场营销和公司策略方面的热点研究课题。从早期的消费者会员制到后来的品牌社群理论的兴起,如何维持顾客的忠诚度一直是公司需要解决的问题。本文在梳理学界提出的品牌社群的基础上,再结合现今时代的商业特点以及诸多公司的实践,提出了一种新的社群形式—产品社群。并对其可行性进行分析并给出合理的运用策略,最后提出了研究的局限性和今后的研究方向。