【摘要】品牌战略是推动行业做强做大、"走出去"的有力法宝。本文从全新的商标角度,以2013年度行业前百家事务所的商标相关情况实证分析为依托,研究探讨品牌与商标的关系,强调商标在品牌战略中的基础性、关键性作用,揭示当前商标相关突出问题并发现有益规律,最后提出重塑认识、先行注册、加强规划、健全制度、落实责任、经费保障等以商标战略升级品牌战略的具体建议。