企业家微博写什么
2014-02-15分类号：F272.91
【部门】武汉大学经济与管理学院 宁夏大学经济与管理学院
【摘要】文章探究企业家微博的信息如何影响消费者对其形象的感知。结合本土文化,将企业家微博内容分为:展示其"做人"的信息和"做事"的信息。两个实验研究结果表明:"做人"或"做事"的信息都能积极影响消费者对企业家形象的评价;相对于展示"做事"的信息,道德身份自我重要性高的消费者对展示"做人"信息的企业家形象评价更高;相对于展示"做人"的信息,道德身份自我重要性低的消费者对展示"做事"信息的企业家形象评价更高。
【关键词】微博 企业家形象 消费者道德身份
【基金】国家自然科学基金项目“企业领导者前台化行为与企业品牌绩效:关系;作用机制;管理逻辑”(71172207);“企业家民族特性:少数民族企业家行为特质研究——以回族为例”(71162013); 武汉大学人文社会科学项目“基于品牌绩效促升的领导者前台化行为有效性标准研究”(20110354); 武汉大学“中央高校基本科研业务费专项资金资助项目”(2013105010209)
【所属期刊栏目】商业经济与管理
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