【摘要】价格是由买卖双方竞争决定的,仅以降低生产者方面的成本来理解价格竞争力是不全面的。故本文从净价值这一新的角度来研究价格竞争力,认为净价值是价格竞争力形成的关键因素,并提出降低消费者信息搜索成本、信任危机成本,提高消费者体验性收益、社会心理收益等价格竞争的新策略。