【摘要】根据消费者由个体心理意识和社会参照规范两方面判定的综合效用的不同,将低碳产品分为优质、劣质以及混合三种类别,相应地运用传染病模型SIS、SIR及SIS与SIR组合,建立了低碳产品消费行为人际扩散模型。由基于SIS的优质低碳产品消费行为人际扩散模型得出:该种类低碳产品消费行为的最优扩散路径为:优质低碳产品消费市场将经历萌芽期、成长期、成熟期三个阶段的发展,消费者数量呈现"S"型增长趋势。由基于SIR、SIS与SIR组合的劣质、混合种类低碳产品消费行为人际扩散模型得出:两种类别的低碳产品消费者数量均先增加后减少,呈倒"U"型发展趋势。并从政府及企业两个层面给予了相关政策建议。