【摘要】本文从品牌与服务品牌的内涵与外延出发,阐述了山东省大力发展服务品牌的意义;通过总结和分析山东省服务品牌发展在宏观、中观、微观不同层面面临的问题和困境,提出山东省发展服务品牌的对策建议。