【摘要】丝绸是我国的传统出口商品。近年来,丝绸成品在丝绸类商品出口中所占比重日益增大。1991年,我国丝绸成品出口创汇已约占丝绸类商品出口创汇总额的一半。日本是世界上丝绸消费量最多的国家,也是我国丝绸的主销市场,扩大我国丝绸成品在日本市场的销售,对促进我国丝绸业的发展关系重大。为此,必须分析日本消费者对丝绸成品的需求情况,制定我国丝绸成品在日本市场的定位策略。