【摘要】在分析当前我国体育商品市场营销发展现状和市场环境的基础上,分析了体育商品营销所面临的主要问题,提出了大力培养专门性人才、体育商品营销与品牌文化建设相结合、坚持走"营销创新"之路、联姻体育赛事打造品牌、结合当前电子商务特点改进营销方式等对策,以推动我国体育商品营销持续健康发展。