【摘要】将战略管理的SWOT分析,引入独立院校的办学建设,从战略环境的角度,深刻分析独立院校在高等院校中的办学优势、劣势、机遇和挑战。并以烟台大学文经学院自身发展环境和办学建设战略为例,提出"合理定位,优化资源,突显特色"的办学建设理念,希望提高学院在社会的影响力度,打造品牌。