【摘要】市场营销专业建设存在校企合作的深度与长效机制不足、教师未能真正将行业企业的相关背景知识应用于课堂教学、教学实训的软硬件环境有待提升等问题。为此,需要创新市场营销专业校企协同建设的路径:依托行业企业,形成校企良性互动的办学模式;建设三维一体的实训教学体系;开发校企合作实训课程;依托横向课题培养学生实践能力。为了实现市场营销专业的校企协同建设,需要塑造专业办学特色、克服实训室建设短板、提升教材建设水平、提升教师队伍水平。