【摘要】新媒体为高校形象塑造开辟了新天地,同时也提出了新挑战。创新新媒体环境下的高校形象塑造,科学定位是前提,优化校园媒体配置是根本,挖掘社会媒体资源是关键,完善危机公关措施是保障。